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Balisagedes schémasdans les aperçus de l'IA (aperçu de l'IA de Google) : les données structurées améliorent-elles votre classement sur Google ?
Quoi ?
Une expérience comparative révèle l’impact de la des données structurées sur la visibilité des pages dans les aperçus d’IA de Google.
Pourquoi ?
La section « Aperçu IA » des résultats de recherche est une nouveauté. Y figurer peut considérablement accroître la visibilité et le trafic organique d'un site web, mais une stratégie augmente-t-elle réellement ces chances ?
À qui s'adresse-t-il ?
Aux propriétaires de boutiques en ligne, aux spécialistes du référencement, aux professionnels du marketing et aux entreprises qui investissent dans la visibilité numérique.
Contexte :
La visibilité dans les résultats de recherche Google est un objectif de plus en plus recherché par les analystes. Des experts ont mené une expérience comparant l’impact de trois versions de pages web (l’une avec un schéma correct , une autre avec un schéma incorrect et une troisième sans données structurées ) sur leur présence dans ces résultats.
Qu'est-ce que schema.org au juste ?
Consultez notre article de blogqui traite de cet outil essentiel du commerce électronique.
Données structurées et classement : qu’a prouvé le test ?
Le site web doté d'un schéma bien implémenté était le seul à être inclus dans l'aperçu de l'IA et à figurer parmi les 3 premiers résultats organiques pour l'une des expressions analysées.
Parallèlement, la page avec un schéma incorrect n'a atteint que la 8e position et n'apparaissait pas dans l'aperçu IA, malgré un bon classement pour un grand nombre de mots clés. La page sans données structurées a été indexée en dernier et n'a obtenu aucune position.
Expérimentation au microscope – méthodologie et conditions égales
Le test comprenait trois sites web d'une seule page, créés sur la même plateforme, sans JavaScript, sitemap ni fichier robots.txt. Chaque page était optimisée pour les mêmes mots-clés (sélectionnés à l'aide d'Ahrefs).
La page dont le schéma était correct contenait les éléments suivants : un schéma d’article complet, une FAQ, un fil d’Ariane, les informations sur l’auteur et l’éditeur, les dates correctes et les champs relatifs à la formation. La page dont le schéma était incorrect présentait des données incomplètes, une mise en forme incorrecte et des propriétés importantes manquantes.
Quelles conclusions peut-on tirer de ce test ?
L'expérience ne fournit pas de preuves concluantes, mais elle indique que la qualité des données structurées peut influencer la visibilité dans AI Overview. Un schéma bien implémenté favorise à la fois le référencement naturel et la présence dans les nouveaux formats de recherche Google.
Que peut faire votre entreprise ?
5 actions à mettre en œuvre :
- Trouvez le conseiller en e-commerce idéalqui réalisera un audit complet du schéma de votre boutique et apportera les modifications et réparations nécessaires à ce schéma.
- Assurez-vous d'avoir un schéma complet et correct sur chaque sous-page importante.
- Mettre en œuvre le schéma FAQ dans les sections de questions et réponses.
- Ajoutez des détails sur l'auteur, la date, le niveau de contenu et le public cible.
- Validez régulièrement vos données structurées avec les outils Google et schema.org.
- Suivez la visibilité de votre site web dans AI Overview et analysez les changements après les implémentations.
Le schéma est-il la clé d'une meilleure visibilité dans le monde numérique ?
Le test confirme que ce n'est pas seulement la présence d'un schéma, mais aussi sa qualité qui détermine le succès. Dans un monde où les analyses basées sur l'IA prennent de l'importance, investir dans des données structurées et précises devient de plus en plus judicieux.
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Marcin Stadnik
conseiller en commerce électronique
L'auteur est un manager possédant une vaste expérience en e-commerce, stratégie commerciale et marketing de contenu. Expert du numérique et consultant, il cumule plus de 15 ans d'expérience dans les projets e-commerce, la stratégie commerciale et le développement commercial en ligne, ainsi que 25 ans d'expérience dans la distribution au sens large (en ligne et hors ligne). Il se spécialise dans la création et la mise en œuvre de solutions performantes pour les boutiques en ligne, accompagnant les entreprises dans le développement de leur présence digitale. Il co-conçoit des stratégies adaptées aux entreprises en ligne, réalise des audits et supervise les activités marketing, alliant systématiquement analyse et connaissance du marché. Il est l'auteur et le co-auteur des contenus publiés sur le site web swiatcyfrowy.pl, fruits de ses nombreuses années d'expérience en conseil, analyse et exploitation. Les ressources créées visent à fournir des connaissances fiables et précieuses, contribuant véritablement au développement des entreprises en ligne. Le contenu proposé ici est conçu pour répondre aux défis et aux besoins réels des entreprises opérant dans l'environnement e-commerce (le monde numérique).
